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    1. 谷歌發布新版電商優化指南,營收增長&受眾連接安排

      日前,谷歌發布了全新的

      電商優化指南

      ,為商家介紹了如何通過使用平臺的各種工具來最大化業務收益。

      指南主要分為兩大板塊,營收增長和受眾連接。

      在營收增長方面包括:


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      1、著重與忠誠客戶的互動。建議賣家使用Ad Manager向過去購買過的客戶放送促銷,尤其是那些歷史訂單價超過100美元的客戶。

      2、對接客戶需求。許多客戶或許還未決定購買但已有購物偏好,因此建議賣家在廣告中更多的突出用戶特點,匹配產品特點。

      3、挖掘高價值客戶。建議賣家針對目標受眾開展調查分析,重點推廣尚未完成購買旅程或是符合產品定位的人群。

      4、增強相關性。確定盈利點,以最優轉化的方式進行廣告投放,確保面向目標人群的曝光度,增強促銷設置和目標對象的相關性。

      這些意味著賣家要使用更多新的目標定位工具,提升產品曝光度,從而增加營收。

      在受眾連接方面包括:


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      1、通過主題按照客戶興趣進行客戶分類。

      2、通過設備類型、瀏覽器和操作系統進行廣告庫存分類,例如瀏覽器語言。假設賣家想要接觸使用Safari的西班牙客戶的話,就會非常方便。

      3、使用廣告投放管理工具優化投放速度、投放頻率和投放時間,從而最大化投資回報率。

      4、使用關鍵戰略例如關鍵詞搜索等,更好地劃分和了解目標受眾。

      5、通過國家、區域、城市、地鐵線、電視投放、郵編來進行廣告庫存分類


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