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    1. 谷歌優化基礎知識:2019年你的SEO成功因素指南

      許多因素會影響您的SEO成功,包括:

      技術:這包括任何影響搜索引擎訪問您的網站的性能,可視性或搜索引擎訪問方式的內容。這包括索引和爬行,模式,頁面速度,站點結構,URL結構等等。

      頁面內容:這是您的內容 - 您的網頁(文字,圖片,視頻或音頻)中的用戶都可以看到的內容,以及僅對搜索引擎(HTML標記,結構化數據)可見的元素。

      關閉頁面:這是您網站上的任何內容。最終,脫機的因素是關于增長和展示您的網站的權威性,相關性和信任以及構建觀眾??紤]鏈接建設,社交媒體營銷,PPC營銷,評論和用戶生成的內容。

      在本章中,我們將開始在三個最重要的領域探索SEO的世界,這將幫助你成功:

      搜索體驗優化:您需要向客戶/觀眾展示更多機會。實際人員的內容策略:內容的重要性及其相關意義。語音搜索對搜索引擎優化的影響:我們將研究不太遙遠的未來,并告訴您為什么現在要優化語音搜索的時間。所以不要等待!

      1.搜索體驗優化

      當你聽到首字母縮略詞SEO時,通常意味著搜索引擎優化。而且,正如你所期望的,在這種情況下,搜索引擎優化意味著優化你的網站搜索引擎(或者,更不可能的是,優化搜索引擎)。

      但搜索體驗優化是思考SEO這個術語的一種更新的方式。有些甚至稱搜索體驗優化為“新搜索引擎優化”。

      搜索體驗優化針對您的品牌和內容可能出現的所有地方的用戶進行了優化。它超越了搜索引擎優化的堅果和螺栓 - 盡管這些堅果和螺栓仍然非常重要!

      搜索策略要求我們創建品牌體驗,使用搜索結果來建立相關性。

      根據2006年的Forrester研究,93%的在線體驗以搜索引擎開始。這意味著搜索引擎是品牌最大的廣告牌。

      無論我們走到哪里,搜索引擎都會隨身攜帶。谷歌將這些搜索體驗稱為時刻,其中最大的四個是:

      我想知道。我想去。我想要做。我想買。

      當代搜索引擎優化策略要求我們創造性地獲得知名度。


      折疊以上的排名:桌面與移動

      看看這些結果。你看到了什么?

      在手機上,沒有有機結果。

      在桌面上,您看到的唯一有機結果是特色片段。

      在Google上,除了付費搜索廣告(可以補充搜索結果中的有機可見性)外,您還必須與突出的搜索功能進行抗衡,這些功能因查詢而異。

      您必須盡一切可能地優化您的品牌知名度。有時,在自然搜索中排名第一的網站甚至都不重要,因為您試圖排名的網頁甚至不會顯示“第一”。

      讓我們看看在第一個有機位置之前出現的一些搜索功能:

      新聞和社交內容

      Google新聞和社交內容是您的內容可以獲得高度可見度的領域。但是新聞和社交完全依賴于查詢的新鮮度(主題是多么當前/熱門)。

      為了排名/出現在這些區域,您需要充分了解您的空間以及Google如何回應查詢。并非每個查詢都會顯示新聞或社交內容,因此了解關鍵字如何以不同方式作出反應非常重要。


      知識面板


      Google的知識面板由Google的知識圖表提供支持,可顯示企業的基本信息。這包括如下內容:

      位置。電話號碼。收視率。營業時間。

      這是建立品牌信任的一種巨大方式。搜索者已經習慣于尋找搜索結果的某些部分,例如知識面板,以獲得他們想要或需要的可信信息。

      如果您是品牌(或任何其他類型的實體),獲取這些面板非常重要。如果您不在知識圖表中,您可能會遇到一些麻煩。

      人們也問

      人們也會問是另一種搜索功能,其中的內容直接與結果一致。這些是人們正在搜索的實際術語,并且來自網站的內容被引入以填充這些結果。

      您可以定向使用此搜索功能來識別內容優化機會或您可以創建的其他新內容,以幫助您定位要訪問的受眾群體。


      將SEO應用于不同的平臺

      除了針對搜索結果的不同部分進行優化外,您還可以將SEO方法應用于任何人可以搜索的平臺。

      這些優化機會本身就是一門學科,其中包括:

      應用商店優化。YouTube頻道和視頻優化。Google我的商家優化。社交媒體優化。第三方網站和垂直搜索引擎(例如亞馬遜和Yelp)。

      所有這些可搜索的平臺都完全適應搜索引擎優化的原則,并提供機會讓您獲得額外的品牌知名度。

      此外,當您優化其他搜索體驗時,有關您的品牌的內容也可能會被納入傳統搜索引擎結果(Google,Bing等)中。


      小貼士:


      盡可能多地看到。使用結果的每個部分來創建搜索體驗。優化超越搜索引擎。這最終會導致搜索引擎結果本身增加的房地產占用。當目標是搜索體驗優化,而不僅僅是搜索引擎優化時,SEO會假設一個更大的上下文。

      2.優化人員的內容

      有時很容易忘記,這只是為了優化人們 - 您的客戶,讀者或訂戶。
      所以總是針對人而不是搜索引擎進行優化。

      為顧客創造內容,而不是為了排名更高的唯一目的。

      當你把人放在你的內容策略的中心時,你很可能會在搜索引擎中取得更大的成功。

      內容,關鍵字和搜索算法

      谷歌多年來一直在進行一些算法更新和更改。

      就我們如何看待內容和關鍵字而言,兩個關鍵算法變化非常重要:

      蜂鳥:此更新讓Google有能力了解完整查詢,而不僅僅是單個關鍵字作為搜索的一部分。它還引入了語義的概念,或圍繞主題的不同關鍵字。從上到下優化單個關鍵字的頁面不再是一種可行的SEO策略,對人們來說也不自然。RankBrain:此更新讓Google能夠理解它之前從未處理過的查詢,并創建必要的關聯,以便能夠解讀查詢的完整含義以通過機器學習提供結果。它是排名前三位的因素之一,還有內容和鏈接。

      那么這兩種算法更新如何影響內容策略?

      你不想過于狹隘地關注關鍵字。雖然排名很重要,但排名不是唯一重要的事情。

      關鍵詞有時會背叛你。關鍵詞可能具有較高的搜索量,但可能缺乏特異性和價值。

      例如,以[電子郵件營銷]為例進行搜索:

      該特定關鍵字的搜索量約為18,000。

      即使你寫足夠好的內容來排列這個關鍵字,這個流量的多少也是相關的?您可以生成多少次轉化?可能不是很多。

      術語“電子郵件營銷”是非常通用的。這就是Google顯示模糊結果的原因。

      像“電子郵件營銷”和“企業跨渠道營銷平臺”這樣的術語有明顯的區別。

      有什么不同?

      一個關鍵字是信息性的,而另一個是事務性的。交易查詢對轉換驅動的業務更有價值。

      您可以通過定位長尾搜索關鍵字來優化更多事務性查詢。關鍵字的這種特殊性(即使關鍵字搜索量較低)可幫助您創建更多相關內容,并為您的網站獲取更多合格的流量。

      在戰術層面,你必須對你的話題和關鍵詞研究有創意。真正了解人們如何搜索他們所搜索的內容。

      內容為什么重要

      不容否認內容的重要性。

      沒有內容就沒有可見性。

      為了強調內容的重要性(關鍵字的選擇對內容的有效性有多重要),請考慮以下內容:

      百分之六十的查詢是四個字或更多。Google上首頁結果的平均字數約為1,900字。

      這引出了一個問題:我們如何知道人們想要什么?我們如何知道人們要搜索什么?

      給他們想要的人們內容

      如果你付出足夠的關注,你的觀眾會告訴你他們想要什么。

      Google搜索結果中包含了一些最佳受眾群體工具:

      自動完成人們也問。相關搜索。

      這些都是人們在搜索時詢問的所有疑問/問題。這些數據提供了額外內容的真正機會。

      解決問題點并直接回答問題將有助于您在需要時向搜索者提供正確的內容。這基本上是一種搜索 - 一種需求。它還將幫助您更好地了解您的客戶。

      社交聽力、社交平臺還提供了充分的機會來了解人們并傾聽需求。

      許多人使用社交媒體投訴。很多。使用它你的優勢。

      使用自己的或有競爭力的評論部分。選擇共同的主題/主題。

      監控您活躍的每個社交網絡上的對話(以及討論您的品牌的任何地方)。

      人們抱怨什么?也許是:

      客戶服務問題。無法確定您的業務何時開放。您的產品或服務。

      您可以將其中的任何內容轉換為內容。

      競爭研究

      通過分析搜索結果中的競爭性主題網站,可以發現很多關于您的業務的工作內容和不是什么內容。進行內容審核并找到內容差距或要模仿的領域。

      無論你選擇什么,最終目標都是一樣的:獲得更多的背景。展開您的觀眾需要您展示的主題。

      這種類型的研究可能會令人不舒服。當你采取這些路線時,你可能不得不面對一些難以理解的事實。但這是值得的,因為你會了解你想要達到的人的需求。

      讓它移動為先!

      優秀的內容意味著最佳的可訪問性,而不管設備。真正意義上的移動優先體驗盡可能快地加載。

      一種方法是使用加速移動頁面(AMP),尤其是如果您嚴重依賴移動有機流量。擁有快速加載的內容僅僅是良好的用戶體驗(以及良好的業務)。

      緩慢加載頁面可能會影響您的搜索引擎優化表現 - 以及您的底線。始終在測試和優化!

      如果您不確定自己的移動體驗,請測試您的所有網頁。使用您可以優化用戶體驗的任何工具。

      有很多很棒的工具,包括Pagespeed Insights。使用它們來識別問題區域,例如加載和渲染頁面的速度。

      有趣的事實是: 2012年,谷歌發現他們每天會失去800萬次搜索,結果只會減慢四分之一秒。雖然這可能看起來不是很多,但考慮到Google每天可以提供超過30億次查詢的結果,這是Google無法投放廣告的800萬次搜索結果。這意味著Google的收入減少。廣告主要是Google如何賺錢。

      為移動優先索引做好準備

      谷歌一直告訴大家多年來首次使用移動設備,但現在移動優先索引正在發生。

      這意味著Google將以高于桌面版網站的頻率抓取移動網站。這也意味著手機對搜索引擎優化比以往更重要。密切關注這方面的發展。

      讓SEO成為你DNA的一部分

      從一開始就優化您的內容。這將最終為您節省很多麻煩。

      SEO是一個過程,而不是一個目標。SEO從未完成。你從未做過優化。

      每個頁面都可以優化,因為沒有完美的網站。你需要變得“最不完美”。

      換句話說,你不需要世界上最好的網站。你只需要一個比你的競爭對手更好的網站。

      與SEO基礎一致是完美的方式:

      優化您的標題和元描述。使用可讀的用戶和搜索友好的URL。優化視頻內容(如果有的話)。優化標題標記(H1,H2,H3等)。鏈接到您網站的更深層內容。創建并優化與局部相關的內容。

      所有這些項目對于經驗豐富的SEO專業人士來說可能看起來都毫不費力。但是你可能會驚訝地發現網站沒有最基本的東西(例如,他們最重要的頁面上的標題標簽)。

      您的導航和內部鏈接結構是您網站的主題支柱。用它來向搜索引擎發出你網站的主題 - 你想知道什么。


      小貼士:

      擁抱長尾關鍵字。不要僅限于針對通用/不明確關鍵字的策略。了解受眾意圖并為其創建內容。聽聽你的觀眾。他們會告訴你需要創建什么內容。從一開始就進行優化。建立你的基礎,并涵蓋所有的基礎知識(技術搜索引擎優化和頁面優化)。

      3.語音搜索優化

      語音搜索比您想象的要近。

      請注意搜索行為的變化以及搜索結果的變化。收集洞察力,為未來做好準備。

      全新一代人即將到來。他們與搜索引擎的主要關系是對它說話 - 不要輸入或點擊。這是一個巨大的變化。

      隨著易于使用的語音輔助設備(即使是老一代)的普及,我們正在快速接近語音優先搜索行為。

      定位零

      精選摘要已開始在Google提供搜索結果方面發揮關鍵作用。這是搜索引擎優化中的新領域。

      Google的精選摘要出現在首個有機搜索結果之上,因此它在流量,可見度和信任方面提供了巨大的提升。人們非常信任特色片段,以至于他們經常不會點擊任何其他有機結果。

      位置零很大程度上是由問題驅動的。Google直接回答問題,將直接來自網站的內容摘錄納入其精選摘要功能中。


      優化語音搜索

      語音搜索有一個結果。位置零是唯一的結果。

      要取得成功,了解搜索的內容和上下文非常重要:

      確定常見問題并詢問您的受眾。創建內容以直接解決這些問題和疑問。

      將內容轉化為行動和技能

      Google會發布幾種類型的已發布內容,并為其進行語音搜索:


      新聞食譜播客

      Alexa的技能也使內容可搜索:

      基于Web的服務信息搜索

      語音搜索的未來

      有很多我們仍然不知道語音搜索。

      語音搜索數據不可用: Google不會像在Search Console中進行桌面搜索和移動搜索一樣顯示語音搜索數據。搜索行為如何變化:當移動設備成為事物時,我們有數據顯示“接近我”類型的搜索,反映了移動中的那些搜索,正在爆炸式增長。我們還不知道相當于“接近我”搜索的語音搜索。


      我們知道什么?

      我們知道語音搜索占所有搜索的10%,而且這個數字正在增加。就像6-7年前的手機一樣,語音搜索即將到來。

      所以這里有SEO的機會。我們如何定義語音搜索體驗的方法以在人們需要時繼續與相關內容一起呈現?

      小貼士:

      準備一個聲音優先的世界。針對位置零的優化是針對語音搜索進行優化。讓內容在啟用語音的設備上搜索。

      概要

      當你接近搜索引擎優化,特別是在內容方面,確保你的策略考慮到這三個方面:

      創建搜索體驗是新的搜索引擎優化。優化你的每一個機會。取得搜索結果的所有權,包括傳統有機搜索之外的所有權。出席。相關。建立對正在尋找品牌的人的信任,無論在哪里。為人們創造內容,而不是搜索引擎。這就是您如何提供卓越的數字體驗并更好地了解您的客戶。關注人們想要的主題,而不是擔心關鍵字。使用您的內容資產來聆聽您的受眾,并創建直接解決他們問題和難題的內容。建立一個良好的搜索引擎優化前景所需的基礎。語音搜索即將到來。別等。將搜索結果中的位置設為零,并使內容可以進行語音搜索。


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